เวลาพูดถึง “สินค้าสำหรับครอบครัว” เราอาจยังนึกถึงพ่อแม่ ลูก และการซื้อของครั้งละมาก ๆ เพื่อให้พอใช้ทั้งบ้าน
แต่ภาพครัวเรือนที่กำลังเติบโต กลับเปลี่ยนไป คนอยู่คนเดียวเพิ่มขึ้น ผู้สูงวัยเป็นหัวหน้าครัวเรือนมากขึ้น ครอบครัวมีลูกน้อยลง ส่วนสัตว์เลี้ยงก็ได้รับการดูแลในฐานะสมาชิกคนสำคัญของบ้าน
รายงานนี้เป็นส่วนนึงในการสรุปจาก Euro Monitor สามารถเข้าไปซื้อรายงานได้ที่ Link นี้
รายงานระบุว่า ทั่วโลกมีประมาณ 2,500 ล้านครัวเรือนในปี 2025 และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 2,900 ล้านครัวเรือนในปี 2040 แม้ขนาดครัวเรือนเฉลี่ยจะเล็กลง
คำถามที่น่าสนใจจึงอยู่ที่ว่า เมื่อคนในบ้านเปลี่ยนไป ของที่เขาต้องการจะเปลี่ยนตามอย่างไร?
5 ประเด็นใจความสำคัญภาพระดับโลกหรือพื้นที่ที่รายงานระบุ ไม่ใช่ข้อมูลเฉพาะประเทศไทย
1. บ้านที่มีผู้สูงวัยเป็นหัวหน้าครัวเรือน กำลังกลายเป็นฐานผู้บริโภคสำคัญ
ในปี 2025 ครัวเรือนที่มีผู้มีอายุ 60 ปีขึ้นไปเป็นหัวหน้าครัวเรือนมีจำนวน 716 ล้านครัวเรือน มากกว่ากลุ่มหัวหน้าครัวเรือนอายุต่ำกว่า 40 ปี ซึ่งมี 711 ล้านครัวเรือนแล้ว
คาดว่า กลุ่มอายุ 60 ปีขึ้นไปจะมีจำนวนเกินหนึ่งพันล้านครัวเรือนภายในปี 2040 และคิดเป็น 68% ของจำนวนครัวเรือนที่เพิ่มขึ้นสุทธิระหว่างปี 2025–2040
เบื้องหลังตัวเลขนี้มีทั้งคนรุ่นใหญ่ที่กำลังเข้าสู่วัย 60 ปี อายุขัยที่ยาวขึ้น และการที่ลูกแยกออกไปใช้ชีวิต ทำให้พ่อแม่อยู่ในบ้านของตัวเองต่อไปอีกหลายปี
รายงานมองว่า ความต้องการด้านสุขภาพ ความสบาย และความสะดวกในการใช้งานจะเข้าไปอยู่ในสินค้าทั่วไปมากขึ้น ตั้งแต่อาหาร ของใช้ ไปจนถึงบริการภายในบ้าน
แต่มีอีกประเด็นที่รายงานย้ำไว้ชัดเจน: สังคมสูงวัยไม่ได้แปลว่าทุกคนพร้อมซื้อสินค้าพรีเมียม เพราะหลายครัวเรือนยังพึ่งพารายได้ประจำที่มีจำกัด ราคาที่เข้าถึงได้จึงสำคัญพอ ๆ กับคุณสมบัติของสินค้า
2. คนอยู่คนเดียวเพิ่มขึ้น แต่ยังต้องมีของใช้ครบหนึ่งบ้าน
ครัวเรือนคนเดียวเป็นรูปแบบครัวเรือนที่เติบโตเร็วที่สุด โดยมีจำนวน 555 ล้านครัวเรือนในปี 2025 หรือประมาณ 23% ของครัวเรือนทั้งหมด
สาเหตุมีทั้งการสูงวัย การสูญเสียคู่ชีวิต ลูกย้ายออกจากบ้าน การแต่งงานช้าลง และความต้องการใช้ชีวิตอย่างอิสระ
จุดที่ชวนคิดคือ แม้จะอยู่คนเดียว แต่ก็ยังต้องมีตู้เย็น เครื่องซักผ้า เฟอร์นิเจอร์ และของใช้จำเป็นเหมือนบ้านอื่น ๆ ขณะที่อาหารและสินค้าสิ้นเปลืองกลับต้องซื้อให้พอดีกับคนเพียงคนเดียว
รายงานจึงเห็นทิศทางของอาหารหนึ่งที่ บรรจุภัณฑ์ขนาดเล็ก เครื่องใช้ขนาดกะทัดรัด และบริการที่ช่วยให้ชีวิตสะดวกขึ้น
อย่างไรก็ตาม งบใช้จ่ายต่อครัวเรือนของกลุ่มนี้อยู่ที่ประมาณ 74% ของค่าเฉลี่ยครัวเรือนทั้งหมด ความคุ้มค่าจึงยังเป็นเรื่องใหญ่ สินค้าขนาดเล็กที่มีราคาต่อหน่วยสูงเกินไปอาจไม่ตอบโจทย์ข้อจำกัดของคนกลุ่มนี้
และการเติบโตของการอยู่คนเดียวก็ไม่ได้จำกัดอยู่แค่โลกตะวันตก รายงานคาดว่า 83% ของครัวเรือนคนเดียวที่เพิ่มขึ้นระหว่างปี 2025–2040 จะอยู่ในเอเชียแปซิฟิก ลาตินอเมริกา และตะวันออกกลางกับแอฟริกา
3. ลูกน้อยลง ทำให้งบของครอบครัวกระจุกอยู่ที่เด็กแต่ละคนมากขึ้น
ภายในปี 2040 ครึ่งหนึ่งของครอบครัวที่มีลูกจะมีลูกเพียงคนเดียว เพิ่มจาก 47% ในปี 2025
ขณะเดียวกัน สัดส่วนครัวเรือนที่มีลูกจะลดจาก 44% เหลือ 36% ของครัวเรือนทั้งหมด
สำหรับตลาดสินค้าเด็ก นี่คือการเปลี่ยนแปลงสองด้านที่เกิดขึ้นพร้อมกัน ฐานจำนวนเด็กที่สินค้าเข้าไปให้บริการมีแนวโน้มลดลง แต่รายงานมองว่า งบประมาณของครอบครัวจะมุ่งไปที่เด็กแต่ละคนมากขึ้น ทั้งโภชนาการ สุขภาพ การศึกษา และประสบการณ์ต่าง ๆ
รายงานคาดว่า ค่าใช้จ่ายต่อครัวเรือนของกลุ่มที่มีลูกจะเพิ่มขึ้น 86% ระหว่างปี 2025–2040 ในมูลค่าเงินปัจจุบัน เทียบกับ 75% สำหรับครัวเรือนทั้งหมด ตัวเลขนี้ยังไม่ได้หักผลของเงินเฟ้อ จึงไม่ควรอ่านว่าเป็นกำลังซื้อจริงที่เพิ่มขึ้นทั้งหมด
อีกข้อค้นพบที่สำคัญคือ แต่ละภูมิภาคไม่ได้เดินไปในทิศทางเดียวกัน ครัวเรือนที่มีลูกยังมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในตะวันออกกลางและแอฟริกา ขณะที่หลายภูมิภาคเผชิญการลดลง
คำว่า “เด็กเกิดน้อย” จึงต้องอ่านควบคู่กับพื้นที่และลักษณะครอบครัว
4. สัตว์เลี้ยงเป็นสมาชิกครอบครัว แต่บ้านที่อยู่คนเดียวไม่ได้เลี้ยงมากที่สุด
หลายคนอาจเชื่อมภาพคนอยู่คนเดียวเข้ากับการเลี้ยงสัตว์เป็นเพื่อน แต่ผลสำรวจในรายงานให้รายละเอียดที่น่าสนใจกว่านั้น
จากแบบสำรวจ Voice of the Consumer: Lifestyles Survey ปี 2026 พบว่า 70% ของผู้เลี้ยงสัตว์มองสัตว์เลี้ยงเป็นสมาชิกที่รักของครอบครัว
แต่เมื่อดูสัดส่วนการมีสัตว์เลี้ยง ผู้ที่อยู่กับลูกมีสัตว์เลี้ยงอยู่ที่ 66% ขณะที่ผู้ที่อยู่คนเดียวอยู่ที่ 41%
รายงานเสนอว่า ความต่างนี้อาจเกี่ยวข้องกับภาระการดูแล เพราะคนอยู่คนเดียวต้องรับผิดชอบทั้งค่าใช้จ่าย เวลา และพื้นที่ด้วยตัวเอง
อย่างไรก็ตาม ในกลุ่มที่เลี้ยงสัตว์แล้ว ผู้เลี้ยงที่อยู่คนเดียวกลับมีสัดส่วนการให้อาหารเปียกและขนมทุกวันสูงกว่าผู้เลี้ยงที่อยู่กับลูก
จึงมองว่า การเติบโตของตลาดสัตว์เลี้ยงจะพึ่งพา ค่าใช้จ่ายและการดูแลต่อสัตว์หนึ่งตัว มากขึ้น พร้อมกับสินค้าและบริการที่ช่วยแบ่งเบาภาระของเจ้าของ
ข้อค้นพบนี้ทำให้เห็นว่า จำนวนบ้านที่เพิ่มขึ้นกับจำนวนผู้เลี้ยงสัตว์อาจไม่ได้เติบโตไปในอัตราเดียวกัน แม้ความผูกพันกับสัตว์เลี้ยงจะมีอยู่ในครัวเรือนทุกประเภทก็ตาม
5. ค่าที่อยู่อาศัยกดดันคนรุ่นใหม่และคนอยู่คนเดียวมากกว่าค่าเฉลี่ย
ในปี 2025 ค่าใช้จ่ายด้านที่อยู่อาศัยคิดเป็นประมาณ 24% ของงบครัวเรือนคนเดียว และ 23% สำหรับครัวเรือนที่มีหัวหน้าอายุ 20–29 ปี เทียบกับ 19% ในครัวเรือนคู่ที่มีลูก
เมื่อค่าอยู่กินส่วนนี้ใช้เงินไปมาก เงินที่เหลือสำหรับซื้อของเข้าบ้านหรือเก็บออมก็ยิ่งจำกัด
ผลสำรวจปี 2026 ในรายงานพบว่า คนอยู่คนเดียวเพียง 24% ระบุว่าออมเงินเป็นประจำ เทียบกับ 34% ของคนที่อยู่กับลูก
แต่ประเด็นที่หักจากภาพคุ้นเคยคือ แม้ราคาบ้านจะสร้างแรงกดดัน Euromonitor ไม่ได้คาดว่าสัดส่วนผู้เช่าทั่วโลกจะพุ่งขึ้น โดยคาดว่าสัดส่วนครัวเรือนเช่าที่อยู่อาศัยจะอยู่ที่ประมาณ 19% ทั้งในปี 2025 และ 2040
แรงกดดันจึงปรากฏผ่านการเก็บออมที่ยากขึ้น การตั้งครัวเรือนของคนรุ่นใหม่ที่เติบโตช้า และข้อจำกัดในการซื้อสินค้าราคาสูง
รายงานมองว่าสินค้าประหยัดพื้นที่ ใช้งานได้หลายอย่าง เคลื่อนย้ายสะดวก และมีราคายืดหยุ่น จะตอบรับชีวิตที่มีพื้นที่และงบประมาณจำกัดได้มากขึ้น
สรุปปัจจัยของการอยู่อาศัย บ้านหนึ่งหลัง อาจมีความต้องการต่างจากภาพครอบครัวที่เราคุ้นเคย
ข้อค้นพบทั้งห้าเรื่องชี้ไปในทิศทางเดียวกันว่า การอ่านตลาดจากจำนวนประชากรเพียงอย่างเดียวอาจไม่พอ ต้องดูด้วยว่าคนเหล่านั้นอยู่กันอย่างไร ใครเป็นคนดูแลบ้าน และต้องแบ่งเงินไปกับอะไรบ้าง
บ้านที่มีผู้สูงวัย บ้านที่อยู่คนเดียว บ้านที่มีลูกหนึ่งคน และบ้านที่มีสัตว์เลี้ยง ล้วนมีข้อจำกัดและลำดับความสำคัญต่างกัน อีกทั้งบ้านเดียวกันก็อาจมีหลายลักษณะเหล่านี้ซ้อนอยู่ด้วย
ในมุมของ ZongComMu สิ่งที่รายงานนี้ชวนให้กลับมาคิดคือ เราอาจยังออกแบบสินค้าให้ครอบครัวในภาพจำ ขณะที่ครอบครัวของลูกค้ากำลังเปลี่ยนไปแล้ว
สำหรับการค้นหาความจำเป็นสินค้าต่าง ๆ ว่าอะไรเหมาะกับครอบครัว การอยู่คนเดียว พฤติกรรมต่าง ๆ ให้ทางพี่อ้วนเข้าไปดุแลได้ครับ
พี่อ้วนสายมู
คนอื่นเห็นโพสต์ แต่เราเห็นโอกาสทางธุรกิจ
รับติดตาม Monitor Brand และ คู่แข่งทางการค้าข้อมูล Online และ Research offline
บริการรวบรวมเก็บข้อมูลวิเคราะห์ Facebook Group พร้อมทำ Dashboard สนใจดูรายละเอียด
Service ที่มีให้บริการ
- ตัวแทนจำหน่าย Social Listening จาก Wisesight สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- สำเนา Global Research ช่วยค่าอาหารแมว สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- รับทำ Report รายงาน One Click ได้ Data-Insight ดูได้ที่ Link นี้
- ข้อที่ 4 เช่าลุงไปช่วยสอน A.I. ทำ App + Website ดูได้ที่ Link นี้
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อได้ที่
พี่อ้วนสายมู
Call : 0863863896
Line id : e21eqg