2026 รายงานจาก Euro Monitor Thailand ออกมาละ บทสรุปใน Data-Insight นี้เจาะเชิงลึกในแง่พฤติกรรมคนไทยในการดูแลสุขภาพมีมากขึ้น โดยการเลือกสินค้าให้เข้ากับ ชีวิตตนเองเลือกมากขึ้น มีอะไรบ้างจะมาสรุปให้ฟังกันในบางข้อ
สำหรับคนที่สนใจในการซื้อข้อมูลจาก Euro monitor Thailand ทิ้ง Link ไว้ให้
การแข่งขันของสินค้าสุขภาพวันนี้ มีเรื่องให้คิดมากกว่าว่าใครมีส่วนผสมเด่นกว่าใคร เพราะผู้บริโภคยังต้องเลือกด้วยว่า สินค้านั้นกินสะดวกไหม พกไปทำงานได้หรือเปล่า ราคาเหมาะกับการซื้อเป็นประจำหรือไม่ และมีข้อมูลมากพอให้รู้สึกมั่นใจก่อนจ่ายเงินหรือยัง
รายงาน Consumer Health in Thailand ของ Euromonitor International ฉบับเดือนตุลาคม 2026 ชี้ให้เห็นว่า การดูแลสุขภาพกำลังเข้าไปอยู่ในกิจวัตรประจำวันมากขึ้น ขณะเดียวกัน รูปแบบสินค้าและช่องทางดิจิทัลก็กำลังเปลี่ยนวิธีที่คนค้นพบ ศึกษา และเลือกซื้อผลิตภัณฑ์
ข้อค้นพบจากรายงานมาสรุปเป็น 5 ประเด็นที่ชวนมองตลาดนี้ใหม่
1. เศรษฐกิจกดดัน แต่ผู้บริโภคยังให้ความสำคัญกับสุขภาพ
รายงานระบุมูลค่าค้าปลีกตลาด Consumer Health ในไทยปี 2026 อยู่ที่ 155,078 ล้านบาท เติบโต 4% ในมูลค่าราคาปัจจุบัน
แรงขับเคลื่อนสำคัญคือความสนใจดูแลสุขภาพเชิงป้องกัน และการนำเรื่องสุขภาพเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน แม้ผู้บริโภคจะเผชิญแรงกดดันทางเศรษฐกิจและภาระหนี้ครัวเรือน
จุดที่น่าสนใจคือ ความใส่ใจสุขภาพเกิดขึ้นพร้อมกับข้อจำกัดเรื่องเงินและเวลา รายงานจึงให้ความสำคัญกับสินค้าที่เข้าถึงได้ ราคาเหมาะสม และใช้สะดวกในชีวิตที่เร่งรีบ
ทำไมการพูดถึงประโยชน์ของสินค้าเพียงอย่างเดียวอาจยังไม่ครบ ผู้บริโภคต้องมองเห็นด้วยว่า เขาจะนำสินค้านั้นเข้ามาอยู่ในชีวิตประจำวันได้อย่างไร อย่างไรก็ตาม การเติบโต 4% เป็นตัวเลขด้านมูลค่า จึงไม่ได้หมายความว่าจำนวนสินค้าที่ขายหรือจำนวนผู้ซื้อเพิ่มขึ้นในอัตราเดียวกันครับ
2. จาก “อยากบำรุงร่างกาย” สู่การดูแลสุขภาพที่มีโจทย์เฉพาะขึ้น
ความต้องการกำลังขยับจากวิตามินรวมทั่วไปไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่ตอบความสนใจเฉพาะด้านมากขึ้น เช่น ภูมิคุ้มกัน พลังงาน ความเครียด การนอนหลับ และการดูแลสุขภาพเมื่ออายุมากขึ้น
ขณะที่หมวดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารมีมูลค่า 45,114 ล้านบาทในปี 2026 และเป็นหมวดที่มีมูลค่าสูงที่สุดในตลาด Consumer Health ตามรายงาน
สิ่งที่น่าอ่านจากแนวโน้มนี้คือ ผู้บริโภคกำลังมองการดูแลสุขภาพให้สัมพันธ์กับช่วงวัยและวิถีชีวิตของตัวเองมากขึ้น คำอธิบายกว้าง ๆ ว่า “เพื่อสุขภาพที่ดี” จึงอาจให้ข้อมูลไม่เพียงพอสำหรับการเลือกซื้อ
รายงานเน้นบทบาทของผลิตภัณฑ์ที่มีจุดประสงค์ชัดเจน ควบคู่กับข้อมูลสนับสนุนที่น่าเชื่อถือ ทั้งนี้ ความสนใจของผู้บริโภคในแต่ละด้านเป็นสัญญาณความต้องการของตลาด ไม่ใช่หลักฐานยืนยันประสิทธิผลของสินค้าทุกชนิดที่สื่อสารเรื่องนั้น
3. กัมมี่ เยลลี และแบบซอง กำลังทำให้รูปแบบสินค้าเป็นเรื่องใหญ่
การขยายรูปแบบผลิตภัณฑ์จากเม็ดและแคปซูลไปสู่ ซองผง กัมมี่ แบบเคี้ยว เยลลีแท่ง และช็อตพร้อมดื่ม
เบื้องหลังความเปลี่ยนแปลงนี้คือความต้องการความสะดวก การพกพา และประสบการณ์การบริโภคที่เข้ากับชีวิตประจำวัน โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคอายุน้อย
ลองมองจากชีวิตคนซื้อครับ สินค้าหนึ่งอาจต้องตวง ต้องชง หรือพกอุปกรณ์เพิ่ม ขณะที่อีกสินค้าหยิบใส่กระเป๋าและใช้ได้สะดวกกว่า ความต่างเล็ก ๆ เหล่านี้กลายเป็นส่วนหนึ่งของการเลือกสินค้าได้
คาดว่าแนวโน้มรูปแบบที่สะดวกและบริโภคง่ายจะมีบทบาทต่อไป โดยแบรนด์ต่าง ๆ กำลังขยายสินค้าเพื่อตอบรับพฤติกรรมนี้
4. โภชนาการการกีฬาเริ่มมีพื้นที่นอกกลุ่มคนเข้ายิม
หมวด Sports Nutrition หรือโภชนาการการกีฬา เป็นหมวดที่เติบโตสูงที่สุดในปี 2026 ตามรายงาน โดยมูลค่าค้าปลีกเพิ่มขึ้น 8% อยู่ที่ 1,284 ล้านบาท
รายงานยังมองไปข้างหน้าว่า ฐานผู้บริโภคจะขยายกว้างขึ้น จากกลุ่มออกกำลังกายหลักไปสู่ผู้หญิง คนทำงาน และผู้สูงวัยที่มีกิจกรรมกระฉับกระเฉง ผ่านความสนใจเรื่องโปรตีน การดูแลสุขภาพตามวัย และสุขภาวะโดยรวม
นี่เป็นความเปลี่ยนแปลงที่น่าติดตาม เพราะภาพจำของหมวดสินค้ามีผลต่อความรู้สึกว่า “สินค้านี้เหมาะกับฉันหรือเปล่า”
เมื่อผู้บริโภคที่สนใจมีวิถีชีวิตหลากหลายขึ้น การสื่อสารเรื่องความสะดวก ความเกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวัน และประโยชน์ที่มีหลักฐานรองรับ จึงเป็นประเด็นที่รายงานให้ความสำคัญ
การขยายฐานผู้บริโภคดังกล่าวเป็นทิศทางที่ Euromonitor คาดการณ์ จึงควรแยกจากตัวเลขการเติบโตที่รายงานสำหรับปี 2026 ครับ
5. ก่อนกดซื้อ คนใช้คอนเทนต์ช่วยหาความมั่นใจ
อีคอมเมิร์ซมีบทบาทเพิ่มขึ้นทั้งในฐานะช่องทางขายและพื้นที่สร้างแบรนด์ โดยแบรนด์ท้องถิ่นและแบรนด์ที่เติบโตบนดิจิทัลใช้ TikTok Shop, Shopee, ไลฟ์ และ Affiliate Marketing เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง
ขณะเดียวกัน ผู้บริโภคก็ใช้สื่อสังคมออนไลน์และแพลตฟอร์มซื้อขายเพื่อศึกษาข้อมูล อ่านรีวิว และมองหาความเห็นจากผู้อื่นประกอบการตัดสินใจ
สำหรับสินค้าสุขภาพ การปรากฏตัวให้คนเห็นจึงเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเส้นทาง รายงานให้ความสำคัญกับคุณภาพของคอนเทนต์ ความโปร่งใสของข้อมูลส่วนผสม และการอธิบายประโยชน์อย่างเข้าใจง่าย
ประเด็นที่น่าคิดคือ ยิ่งมีสินค้าให้เลือกมาก ผู้บริโภคก็ยิ่งต้องการข้อมูลช่วยแยกความต่าง การสื่อสารจึงต้องพาคนจาก “เห็นสินค้าแล้ว” ไปสู่ “เข้าใจสินค้ามากพอที่จะประเมินได้”
สรุป 2026 Consumer Health แม้เศรษฐกิจชลอตัวการดูแลสุขภาพยังจำเป็นอยู่แต่คนเลือกซื้อสินค้าจะฉลาดขึ้น
ด้านหนึ่ง ผู้บริโภคอยากดูแลสุขภาพอย่างจริงจังขึ้น อีกด้านหนึ่ง เขายังมีข้อจำกัดเรื่องเวลา งบประมาณ และความมั่นใจในการเลือกสินค้า สินค้าสุขภาพที่คนสนใจ อาจเริ่มจากคำว่า “ดีอย่างไร” แต่คำถามต่อมาคือ “เหมาะกับชีวิตฉันอย่างไร”
ให้ Zongcommu เข้าไปเป็นส่วนนึง เข้าถึงประสบการณ์ตั้งแต่หยิบสินค้าไปจนถึงบริโภค เป็นส่วนหนึ่งของคุณค่าที่ลูกค้าพิจารณา
พี่อ้วนสายมู
คนอื่นเห็นโพสต์ แต่เราเห็นโอกาสทางธุรกิจ
รับติดตาม Monitor Brand และ คู่แข่งทางการค้าข้อมูล Online และ Research offline
บริการรวบรวมเก็บข้อมูลวิเคราะห์ Facebook Group พร้อมทำ Dashboard สนใจดูรายละเอียด
Service ที่มีให้บริการ
- ตัวแทนจำหน่าย Social Listening จาก Wisesight สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- สำเนา Global Research ช่วยค่าอาหารแมว สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
- รับทำ Report รายงาน One Click ได้ Data-Insight ดูได้ที่ Link นี้
- ข้อที่ 4 เช่าลุงไปช่วยสอน A.I. ทำ App + Website ดูได้ที่ Link นี้
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อได้ที่
พี่อ้วนสายมู
Call : 0863863896
Line id : e21eqg