บันทึกที่เป็นประโยชน์สำหรับ 8 เทรนด์การตลาด ปี 2026 พุ่งทะยานนนสู่อนาคต ✨ ด้วยการเปลี่ยน Cultural Operation System จาก Control สู่ Co-creation โดย เอิร์ธ อรรถวุฒิ CEO ของ Adapter Digital Group

ที่มา : Content Shifu

8 เทรนด์การตลาด ที่นักการตลาดห้ามพลาด!Macro Consumer Shifts

1.Macro Consumer Shifts

ปัจจัยเศรษฐกิจและความเหลื่อมล้ำทำให้ “Middle Market” หดตัว

ผู้บริโภคแบ่งชัดเป็น 2 กลุ่ม
● Trade Up: ซื้อพรีเมียม
● Trade Down: มองหาของถูก
.
📌 พฤติกรรมที่มาแรง:
● Micro-Moments: สุขเล็ก ๆ ในชีวิตประจำวัน
● Buy Now Pay Later โตในกลุ่มรายได้น้อย
● มูเตลู = Emotional Healing
● Peak of Wellness = ตลาดสุขภาพที่ไม่โฟกัสแค่สุขภาพของคน แต่รวมถึงสัตว์เลี้ยงด้วย

2.Brand & Creator As Ecosystem

การสร้างแบรนด์ ไม่ใช่แค่การสร้าง Campaign แต่คือการสร้าง Ecosystem

● แบรนด์ต้องเปลี่ยนจากการมองตัวเองเป็นแค่ผู้สร้าง Campaign มาเป็นการออกแบบ Ecosystem ทั้งหมด โดยมี “North Star Quality” ที่ชัดเจนเป็นเข็มทิศให้ทุกฝ่ายในองค์กร

● Creator ได้กลายเป็นศูนย์กลางใหม่ของแผนการตลาด เนื่องจากคอนเทนต์ที่สร้างโดยครีเอเตอร์สามารถขยายผลได้มากกว่าคอนเทนต์ที่แบรนด์ทำเองถึง 10 เท่า

3.Cultural – New Paradigm for Brands

อย่าต่อต้าน ให้เข้าร่วม! เราได้เข้าสู่ยุค “Culture 3.0” ที่ทุกคนสามารถสร้างวัฒนธรรมย่อยออกมามากมาย แบรนด์จึงไม่สามารถควบคุมวัฒนธรรมได้อีกต่อไป แต่ต้องหาทางทำตัวเองให้เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมเหล่านั้น

การเข้าถึง Community ย่อยๆ กลายเป็น Mass ในรูปแบบใหม่ ที่ทำให้ผู้บริโภคสนใจและอยากซื้อมากขึ้นถึง 2 เท่า

4.Attention = Currency, Influence = Value

ในโลกดิจิทัล ความสนใจและอิทธิพลต้องทำงานร่วมกัน โดยเริ่มต้นจาก
Attention (ความสนใจ) -> Emotion (อารมณ์) -> Memory (ความจำ) -> Action (การกระทำ)
แบรนด์ต้องคำนึงถึง “ABC of Effectiveness” คือ
● Attention: การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
● Branding Quality: การสร้างเอกลักษณ์ให้แบรนด์เป็นที่จดจำ
● Creative Amplifier: ความคิดสร้างสรรค์ที่แข็งแรงซึ่งช่วยขยายผลของความสนใจได้อย่างมหาศาล

5.Agile Media & Content Dynamics

แผนการตลาดแบบตายตัว (Fixed Plan) ใช้ไม่ได้อีกต่อไป แบรนด์ต้องเปลี่ยนมาใช้ “Living Plan” ที่สามารถปรับเปลี่ยนได้ตลอดเวลา

● การสร้างคอนเทนต์ต้องรวดเร็วและปรับเปลี่ยนได้ตลอด (Fluid Content Creation) โดยมี Data เป็นตัวชี้นำ
● คอนเทนต์รูปแบบสั้น (Short-form) จะกลายเป็น First Form ของแบรนด์
● ใช้สูตร “Social First” เช่น SLAP (Stop, Loop, Act, Purchase) เพื่อดึงดูดความสนใจและกระตุ้นการซื้อในคลิปเดียว

6.Future of Effectiveness (อนาคตของการวัดผล)

วิธีการวัดผลการตลาดแบบเดิมที่เน้น ROI ไม่พอแล้ว ต้องทำ “Portfolio ROAS Thinking” ซึ่งมองงบการตลาดทั้งหมดและวัดผลกระทบต่อการเติบโตในภาพรวม (Incremental Growth)
เช่น Campaign ของ AP ที่ไม่ได้วัดผลแยกตามช่องทาง แต่ดูว่าการทำงานร่วมกันของทุกส่วนช่วยสร้าง Incremental Lead และ Brand Salience เพิ่มขึ้นได้อย่างไร

7. AI Steer Process & New Experiences

AI เข้ามาเสริมงานด้านการตลาด ในเรื่องความเร็ว (Speed), การทำ Personalization และความรับผิดชอบ (Accountability)
งานวิจัยของ BCG และ Google พบว่านักการตลาดที่นำ AI มาปรับใช้อย่างลึกซึ้งถึง Marketing Flow มีได้ผลลัพธ์สูงกว่าคนอื่นถึง 60%
กำลังก้าวสู่ยุค “Generative Experience” ที่ AI จะเข้ามามีบทบาทในการสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ร่วมกับผู้บริโภค

8.Resilience Marketing Playbook (คู่มือการตลาดแบบยืดหยุ่น)

ในยุคที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอน นักการตลาดต้องมีแนวคิดแบบนักโต้คลื่น ที่ต้องมี ความยืดหยุ่น (Resilience) และ ความสามารถในการตัดสินใจที่เฉียบขาด (Decisiveness Capability)

และ 8 ทักษะที่สำคัญ ได้แก่ ความคล่องตัว (Agile), การรอบรู้ (Informed), การทำตัวให้แตกต่าง (Distinctive) และมีความเป็นมนุษย์ (Human) จะไม่เพียงแค่รอด แต่จะสร้างความได้เปรียบในตลาด

สรุปจากงาน The Secret Sauce Summit 2025

สรุปจากงาน The Secret Sauce Summit 2025
📍 Session: สรุปเทรนด์การตลาดดิจิทัล ปี 2026
📍 Speakers: คุณเอิร์ธ อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ (Adapter Digital Group)

1. Macro Consumer Shifts
2. Brand & Creator As Ecosystem
3. Cultural – New Paradigm for Brands
4. Attention = Currency, Influence = Value
5. Agile Media & Content Dynamics
6. Future of Effectiveness
7. AI Steer Process & New Experiences
8. Resilience Marketing Playbook

พี่อ้วนสายมู

รับติดตาม Monitor Brand และ คู่แข่งทางการค้าข้อมูล Online และ Research offline

บริการรวบรวมเก็บข้อมูลวิเคราะห์ Facebook Group พร้อมทำ Dashboard สนใจดูรายละเอียด

Service ที่มีให้บริการ

1. ตัวแทนจำหน่าย Social Listening จาก Wisesight สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
2. สำเนา Global Research ช่วยค่าอาหารแมว สั่งซื้อได้ที่ Link นี้
3. รับทำ Report รายงาน One Click ได้ Data-Insight ดูได้ที่ Link นี้
4. ข้อที่ 4 เช่าลุงไปช่วยสอน A.I. ทำ App + Website ดูได้ที่ Link นี้

สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อได้ที่
พี่อ้วนสายมู
Call : 0863863896
Line id : e21eqg