อีก 1 เครื่องมือในการว่าจ้าง Influencer ระดับ Top จนถึง – Pico ระดับ End-User ด้วย Influencer Directory จากผู้พัฒนา ZOCIAL EYE

ต้องยอมรับว่าการตลาดที่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากในปัจจุบัน และ ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง คือ การนำสินค้าและบริการ เข้าไป Tie-In กับผู้มีอิทธิพลทางด้านออนไลน์ ที่เราเรียกว่า Influencer ไปจนถึง Pico ขึ้นอยู่กับผู้ติดตาม Follower ติดตามตัวบุคคลนั้น ๆ และ มักจะได้ผลทางการตลาดในการขยายสินค้าไปยังกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ และ เราจะมีวิธีในการเลือก Influencer รวมถึง ประเมิน ROI กับการจัดจ้างได้อย่างไร?

Influencer ผู้ติดตามวัดจากอะไร?

Influerncer directory — Influencer Directory

ข้อมูลจาก Anymind เราจะวัด Follwer ผู้ที่ติดตาม กับผู้มีอิทธิพล โดยแบ่งเป็นดังนี้

Top Star (ระดับ Influencer ) ผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน
Macro ผู้ติดตามมากกว่า 1 แสน จนถึง 1 ล้านคน
Micro ผู้ติดตามมากกว่า 1 หมื่น จนถึง 1 แสนคน
Nano ผู้ติดตามมากกว่า 1 พัน จนถึง 1 หมื่นคน
End User ผู้ติดตามมากกว่า 100 จนถึง 1 พันคน

Influencer Directory จาก Zocial Eye

การใช้งาน Influencer Directory ค่าใช้จ่ายอยู่ประมาณ 5,000 บาท ต่อเดือนแต่มี Feature ที่รวบรวมข้อมูลผู้มีอิทธิพลระดับ หลักหลายล้าน Follower ทั้งศิลปินดารามากมาย (ใครสนใจแจ้งพี่อ้วนได้นะครับ หรือ ติดต่อไปทาง Wisesight บอกว่ามาจาก idea2mobile จากพี่อ้วนนะครับ)

การใช้งาน Influencer Directory สามารถเลือกแบบนี้ได้

1. Channel Social Data สามารถเลือกจากช่องทางที่ต้องการได้เช่น FB,IG,YT,TIKTOK

2. ORDER BY เลือกจาก Follower , Engagement Rate หรือ Score

3. เลือกจาก Category ที่ต้องการ และ จำนวน Follower ที่เราต้องการคิดว่าควรจะให้อยู่ประมาณเท่าไหร่?

Uses Case : ลองมาดูสัก 1 ตัวอย่าง

ต้องการหา Content Creator ในช่องทาง Youtube
อยู่ใน Category : Food Drink and Cafe
และ อยู่ใน Gadget and Technology

การเลือก Influencer จาก Influence Directory

เลือก Conditions เพิ่มเติม ว่าต้องการได้คุณภาพประมาณไหน

มาดูผลลัพธ์ที่เราคัดกรองในการค้นหา

สะดวกรวดเร็ว และ ง่ายต่อการใช้งานมาก ๆ

เราจะ Evaluate แบบไหนที่คิดว่าคุ้มค่ากับเงินที่จ้าง

1.ROE (Return On Engagement) ยอด Total Engagement / จำนวนเงินที่จ้าง

ROE = Total Engagement / Budget

ROE ผลตอบแทนจากตัวเลขที่เกิดขึ้นในผลงานของผู้ที่มีอิทธิพล เพื่อพิจารณาความคุ้มค่าของการจ้างงาน ซึ่งมีประโยชน์อย่างยิ่งโดยเฉพาะเมื่อเราต้องการใช้เปรียบเทียบ Influencer หลายคนที่มีการว่าจ้างในงาน ๆ เดียวกัน

2.Engagement Rate การเข้าถึงของโพส ต่อ จำนวนผู้ที่ติดตาม และ วัดด้วย %

Engagement Rate = (Total Engagement / Follower)*100

Engagement Rate ยอดรวมของการมีส่วนร่วมไม่ว่าจะเกิดจากการ Like , Share หรือ การให้ Emojicon ต่าง ๆ ว่าข้อความที่นำเสนอไปกับ Fan Page นั้นเข้าถึงไปเป็นจำนวน %

3. Growth Rate Fanpage

กรณีมีการนำเสนอ Link ไปยังผู้ว่าจ้าง Fanpage แล้ว มีคนมา Follower เพิ่มติดตามมากขึ้นหรือไม่ และ อาจจะหมายรวมถึง ยอดขายที่เพิ่มขึ้นหลังจากที่มีการบอกกล่าวจาก Influencer

และเพิ่มเติมการทำ Report ด้วยการใช้ Zocial Eye ช่วย สามารถดูต่อได้ใน Link นี้