ไม่ได้ไปร่วมงาน ตกข่าว แต่คิดว่างานนี้ น่าจะได้รับข้อมูล ที่เป็นประโยชน์ในการต่อยอดทาง Marketing Online ใน 2013 เพราะงานนี้จัดโดย Group M ที่มีฐานข้อมูลลูกค้าขนาดใหญ่ อยู่ในมือ ในการ Share ตัวเลขหรือ Trend อะไรหลาย ๆ อย่าง ตัวเล็กอย่างเรา ต้องเกาะกระแสในการรวบรวมแนวความคิดว่าในงานเขาพูดถึงอะไรบ้าง
งานนี้ Monitor โดยติดตามจาก Tag ทาง Twitter #FOCAL2013 โดยติดตาม Tweeter ของ @pinnynoy @macroart @yokekung @dj_maymey ข้อความและรูปภาพต่าง ๆ มาจาก Twitter ของหลาย ๆ ท่านที่พยายามจะ Capture ในงาน ออกมาสรุปทำความเข้าใจของเราเอง โดยไม่ได้หาประโยชน์อะไรจาก Blog นี้
ข้อความ Tweeter สรุปประมาณนี้
1. 82% ของคนไทยจะใช้ Internet ดูวิดีโอออนไลน์ทุกเดือน #FOCAL2013
2. การใช้ content ที่เราสร้างมาให้คุ้มค่าคือการทำให้มัน available อยู่บนออนไลน์ตลอดเวลา #Focal2013
3. 57% of mobile users play with their devices while watching TV #focal2013
4. กลุ่มคนที่มีอายุมาก 40 ปีขึ้นไป มีจำนวนประมาณ 20 กว่าเปอร์เซ็นต์ ที่ดู TV Online #FOCAL2013
5. คนธรรมดา ก็สามารถกลายเป็น Online Producer ได้เช่น VRZO มีแค่ 1 สมอง กับ2 Microphone #FOCAL2013
6. User สามารถ generated Viral VDO Content เองได้ เช่น Gangnamstyle , Harlem Shake and GWIYOMI !!! #FOCAL2013
ข้อความ Tweetter ของ @pinnynoy
step 1 ในการ Integrated search with your ATL media คือ Identify newly/low competitors keywords from feature of product character
Step 2. คือ ถ้าคน search product เราแล้วเจอจะให้เค้าทำอะไรต่อ Identify action needed เช่น Product Trial, test drive, pre-book #FOCAL2013
เช่น อยากให้คนได้รับ ผลิตภัณฑ์ทดลอง หรือ ทดลองขับรถ หรือ ได้รับการจอง pre-book ก่อนคนอื่น
หาให้เจอว่า action ที่เราต้องการคืออะไร เมื่อหาเจอแล้ว ก็ไปต่อที่ข้อ 3คือ ส่งเค้าไปยังจุดที่เราต้องการ Identify suitable channel #FOCAL2013
Suitable Channel เช่น หน้าลงทะเบียนOnline เป็นต้น #FOCAL2013
Step 3. คือ เรื่อง Social Mention ให้ Map social mention plan กับ Above the line Step 1 คือ Identify potential social mention keywords #FOCAL2013
Step4 คือ Channel consumer to prefer landing page เช่นคนยังไม่เคยดู MV ก็ให้ ลิงค์ MVไป #FOCAL2013
4. คือเรื่องของ ทำให้ Mobile พร้อมที่จะ Integrated กับสื่อ ATL / OOH Step แรกคือ Access your mobile owned asset readiness #FOCAL2013
Step 2 บทบาทของ Mobile คืออะไรเช่น ให้ข้อมูลเเพิ่มเติม หรือ ปิดการขาย Step3 Identify keywords step4 keyword นั้นจะส่งลูกค้าไปไหน #FOCAL2013
VRZO มีคนดูบน YouTube 160 ล้านวิว มีแฟนบน Facebook 1.2 ล้านคน #focal2013
การสร้าง Video content
ข้อความทาง Tweeter
มีตัวอย่างเป็น @erk_erk สอนแต่งหน้าภายใน3นาที #Focal2013 twitpic.com/cextrb
RT @pinnynoy: โดยมีการแบ่ง วีดีโอออกเป็น 2 แบบ คือ Long Form VDO (ยาวกว่า ห้านาที) แต่ Short Form VDO (สั้นกว่าห้านาที) #FOCAL2013
ต่อมาเป็น Utilize TVC VDO Interactive Banner เช่น แคมเปญของ @KBank_Live (Reach media banner ) #FOCAL2013
แบบที่ 2 คือ Utilize TVC Asset with Pre-Roll Ad คือ Ad ที่จะโผล่มาก่อน คลิปที่เราอยากเปิดดู อาจจะ 15 -30วินาที #FOCAL2013
แบบนี้ คือ ใช้ งบ น้อย เกิดประโยชน์สูงสุด มากกว่าที่จะไปทำ พวก banner ใหม่ #FOCAL2013
Utilize TVC asset with pre-roll ad คือ แบรนด์ไม่ต้องทำ content เอง แต่ใช้ ad ไปแปะในคอนเท้นท์เวบเลย #FOCAL2013
เมื่อทำ Long/Short Form Video มาแล้วต้องทำการโปรโมทผ่านทางสื่อต่างๆ เช่น Video Banner or Pre-Roll ad บน Video Channel ในเว็บต่างๆ #Focal2013
บวกกับ Interactive VDO format to build more engagement ทำให้ Ads เราน่าสนใจมากขึ้นได้ด้วย
หัวข้อ แค่สั้น ๆ อธิบาย รวมถึงต่อยอดทางความรู้ ใน ทาง Online Marketing ได้อีกเป็นจำนวนมาก ถือว่าเป็นการ Short Note จาก Twitter (copy) เขามาเพื่อจะ Note ให้ตัวเอง ในการทำงานทาง Marketing Online ต่อไป
Webmaster
Anantachai